Никто не берет: почему продажи iPhone 12 провалились

23.01.2021 18:24

Никто не берет: почему продажи iPhone 12 провалились

iPhone 12 mini продается хуже всех моделей новой линейки смартфонов Apple. В связи с этим компания приняла решение сократить производство iPhone 12 mini на 2 млн штук, чтобы выпустить больше iPhone 12 Pro, следует из инвестиционной записки аналитиков Morgan Stanley. Россияне предпочли экраны с большой диагональю и обратили внимание на предыдущие версии iPhone, констатируют аналитики и ритейлеры.

Apple сократит производство iPhone 12 mini на 2 млн штук, чтобы выпустить больше iPhone 12 Pro. Об этом говорится в инвестиционной записке аналитиков Morgan Stanley. В I квартале 2021 года компания перенесет часть производства с iPhone 12 mini на iPhone 12 Pro, чтобы ликвидировать дефицит более дорогой модели и удовлетворить спрос на нее. В отчете сказано, что продажи iPhone 12 mini составили всего 6% от общего объема реализации новых iPhone 12 с момента их выхода.

Мини-версию выбирает лишь 13% покупателей линейки iPhone 12 в России, поделились данными в МТС. Самым популярным стал классический iPhone 12 — его приобретают в 36% случаев, затем следуют Pro Max (30%) и Pro (21%). У Wildberries также в лидерах базовая модель смартфона iPhone 12: на ее продажи приходится 41% общего оборота всей серии. Миниатюрная версия занимает пятую часть продаж всей линейки онлайн-площадки.

У «Связного» на смартфоны Pro и Pro Max совокупно приходится больше половины продаж (52%), сказал вице-президент по закупкам и развитию компании Михаил Догадин. По его словам, она могла быть даже выше, не будь дефицита на эти модели. Как и у коллег, iPhone 12 mini в сети ритейлера оказался в аутсайдерах — на нее пришлось 11,5% от продаж всей линейки.

Спрос на iPhone 12 Pro действительно выше, чем на iPhone 12 mini, подтвердили в «Билайне» и «Ситилинке». На «старшую» модель он превзошел ожидания — модель iPhone 12 Pro была в дефиците со старта продаж и вплоть до конца декабря, сказали в «Билайне».

Действительно, спрос на iPhone 12 Pro выше, чем на mini, сказал генеральный директор «Мегафон Ритейл» Андрей Левыкин. iPhone 12 Pro сейчас есть в продаже, но смартфоны, которые поступают в магазины, быстро раскупают, отметил он.

Никто не берет: почему продажи iPhone 12 провалились

Телефоны с маленькой диагональю не нужны практически никому (диагональ iPhone 12 mini составляет 5,4 дюйма), утверждает независимый эксперт по мобильным устройствам и гаджетам Вадим Плесский. Этим можно объяснить информацию о том, что Apple решила сократить производство mini и переориентироваться на выпуск модели Pro (его диагональ составляет 6,1 дюйма), сказал он. Сейчас в большинстве случаев по запросу потребителей производители выпускают гаджеты с диагональю 6–6,5 дюйма, подытожил эксперт.

Пользователи привыкли к смартфонам с большими экранами — на них удобнее смотреть контент, общаться в мессенджерах, играть и выполнять любые другие задачи, согласен представитель МТС Алексей Меркутов. Маленькие устройства выбирают консервативные покупатели, которые не хотят привыкать к габаритам современных гаджетов, но таких людей не так много, добавил он.

В последние годы покупатели всё чаще делают выбор в пользу качественной камеры, мощного процессора и большей диагонали смартфона, объяснили растущий интерес к смартфонам моделей Pro и Pro Max в пресс-службе Wildberries.

Сообщения о сокращении производства миниатюрной модели iPhone 12, скорее всего, связаны со сниженным спросом на эту новинку по всему миру, предположил ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин. iPhone 12 mini технически незначительно отличается от линейки iPhone 11, но стоит дороже, объяснил аналитик. В целом сейчас все модели iPhone 12 продаются плохо, констатировал аналитик. Это связано с тем, что первоначальный спрос на новинки быстро удовлетворили и цены на предыдущую линейку пошли вниз, пояснил он.

— Сейчас не время для флагманов. В кризис люди не могут себе позволить покупать дорогие аппараты (речь о телефонах стоимостью 60 тыс. рублей и выше). По нашим данным, покупки iPhone 12 в кредит составляют примерно 65% от общих покупок, то есть больше половины желающих приобрести новинку берет займ из-за отсутствия денег, — сказал Эльдар Муртазин.

iPhone 12 mini — весьма неуклюжая попытка Apple вернуть нижнюю часть премиум-сегмента, откуда его вытолкнули Samsung и Xiaomi, и повторить успех iPhone SE, считает руководитель аналитического центра GS Group Александр Сурков. Однако в итоге получился смартфон по той же цене, что и у конкурентов, но с более низкими характеристиками, сказал он. Поэтому когда были объявлены параметры и цены базовой модели iPhone 12 и ее профессиональных версий, стало понятно, что у iPhone 12 mini будет низкий спрос, отметил эксперт.

По мнению Александра Суркова, основная проблема в камере, которая у iPhone 12 Pro значительно лучше. Формат видесообщения постепенно вытесняет текстовый и даже голосовой, поэтому камера много значит при выборе смартфона, указал аналитик. Поэтому выпуск iPhone 12 mini стоит воспринимать не как провал Apple, а как один из экспериментов маркетологов, которые иногда необходимо проводить, заключил эксперт. Источник

Читайте также: Дорогая игрушка: почему Iphone 12 не стоит таких денег

Источник

Следующая новость
Предыдущая новость

Встреча Путина и Трампа: Хельсинки ждут президентов Плавная прибыль: выбор эффективного метода управления капиталом Игровые автоматы от казино Вулкан Что делать, если соседи устроили в квартире зверинец Изменения ГОСТ тонировки в 2021: что нужно делать, а что нельзя

ЦИТАТА "Подтверждение долгосрочных РДЭ отражает неизменное мнение Fitch о перспективах поддержки банков."
© Fitch Ratings
Лента публикаций